保时捷成为2023年全球最具价值奢侈品牌

近日，保时捷在品牌金融（ Brand Finance）最新发布的《2023全球最具价值豪华与高端品牌报告》中荣登榜首。其凭借高达368亿美元的品牌价值，连续第6年在该排行榜上遥遥领先。同一榜单中，路易威登（263 亿美元）蝉联第二，香奈儿（194 亿美元）升至第三，古驰（178 亿美元）位列第四。

“保时捷是一个全球标志性的奢侈品牌。我们是100%的跑车，也是100%的奢侈品。保时捷正通过自己的方式重新定义现代奢华，力争为客户的想法和生活方式提供更完美的解决方案，一次又一次超越他们的期待。”保时捷全球执行董事会主席奥博穆（Oliver Blume）表示。

“长期以来，奢侈品牌通过提供独一无二的个性化体验而蓬勃发展，这一趋势也延续至后疫情时代。现在，奢侈品牌通常利用数据和技术，为客户提供个性化推荐，量身定制产品和服务体验。这种对个性化的关注提高了客户的忠诚度，有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。随之而来的还有奢侈品牌对可持续发展新趋势的关注。他们正通过采用环保材料，进行符合规范的采购和生产实践，以及传达他们对负责任的业务运营的承诺来拥抱可持续发展。”品牌金融（Brand Finance）总监 Alex Haigh表示。

保时捷正持续推进其现代奢华战略。该品牌将卓越的产品与高度的个性化体验相结合，并以新的跑车概念不断拓展产品组合。保时捷还关注限量版产品，加强其 Sonderwunsch （特殊定制）项目的服务。这一个性化定制服务鼓励客户亲自参与高度定制化车辆的设计过程。

可持续发展成为日益重要的驱动因素  

保时捷不仅是最具价值的奢侈品牌，其可持续发展感知价值（SPV）也是所有入选品牌中最高的，达到约 81 亿美元。作为报告分析的一部分，品牌金融（Brand Finance ）评估了特定品牌属性在推动整体品牌价值方面的作用，可持续就是其中之一。可持续发展感知价值（SPV）代表了品牌在人们心目中的可持续发展程度，用“可持续发展感知得分”量化表示。它可以更直观地展示可持续发展在品牌声誉建设中的作用。

每年，全球领先的品牌评估咨询机构品牌金融（Brand Finance）都对全球各行业的共 5,000 家商业品牌进行测试与研究，并发布 100 余份专业报告。最具价值豪华与高端品牌50强榜单中（Brand Finance Luxury & Premium 50 ）囊括了全球最具价值和实力的 100 个高端奢侈品牌。